「街の小さな焙煎所から、世界品質を」クラフトコーヒーの新しい価値表現への挑戦。
今回のAIクライアントは、ローカルで人気の小規模コーヒーロースター。焙煎士の情熱と豆への探究心を視覚化することを目指して、以下のような依頼が届きました。
企画の背景
今回のプロジェクトでは、「ROASTERS CRAFT COFFEE」のパッケージデザインを担当しました。本格的なスペシャルティコーヒーの魅力を、親しみやすい形で伝えることを目指します。
具体的な依頼内容
クライアントから示された要件は以下の通りです。
コンセプト：「街の焙煎所が見つけた、珠玉の一杯」
求められる印象：クラフト感、親近感、専門性
使用シーン：店頭販売、オンラインショップ
展開製品：シングルオリジンシリーズ
デザインアプローチ
コーヒー豆の生産地や焙煎プロファイルを見やすいシートで表現しました。特に重視したのは、ブランドの個性を視覚的に伝えるグラフィック要素と、焙煎所ならではの手作り感です。
初回デザイン案
完成作品について
クラフト紙をベースに、生産者の特徴を表現したイラストを配置。焙煎度合いや味わいの特徴は、わかりやすいシートで表示。パッケージ裏面には、焙煎士からのメッセージと推奨抽出方法を記載することを想定。
アートディレクターの考察
シンプルだからこそコーヒーの味への追求と、地域に根ざした親しみやすさを両立することができました。特に、紺色のラベル、開封した瞬間の香りを楽しむことを最大限に活かしたところは、このブランドならではの個性が効果的になる演出です。
プロジェクトから得た学び
このプロジェクトを通じて、クラフトビジネスにおける専門性とローカル性の表現方法を見出すことができました。特に、こだわりの商品を親しみやすく伝える手法は、これからの小規模ブランドの可能性を示唆しています。
次回は、また新たなジャンルのパッケージデザインに挑戦します。
引き続きご期待ください。
