生成AIで挑む日本酒の海外展開パッケージ | AI×アートディレクターでパッケージデザインvol.4
「日本の美意識を、グローバルな文脈で」伝統的な日本酒の価値を、世界に通用する形で表現。
今回のAIクライアントは、創業300年の老舗酒蔵。海外展開に向けて日本酒の文化的価値を伝えることを目指して、以下のような依頼が届きました。
企画の背景
今回のプロジェクトでは、「KURA LEGACY」の海外展開シリーズのパッケージデザインを担当しました。日本酒の品質と文化的背景を、グローバル市場で理解されやすい形で表現することを目指します。
具体的な依頼内容
クライアントから示された要件は以下の通りです。
コンセプト：「日本の誇りを、世界の食卓へ」
求められる印象：伝統、品格、現代性
使用シーン：高級レストラン、専門店、ギフト
展開製品：純米大吟醸、純米吟醸、特別純米
デザインアプローチ
和紙の質感と現代的なタイポグラフィの調和に注力しました。特に重視したのは、酒質の違いを直感的に理解できる色使いと、日本の伝統的な文様のモダンな解釈です。ボトルの形状自体も見直し、和の佇まいを残しながら現代的な印象に仕上げています。
初回デザイン案
完成作品について
黒を基調とした本体に、金箔と銀箔のアクセントを効果的に配置。各酒質の特徴は、オリジナルの波紋など日本的モチーフを抽象化したパターンで表現。ラベルには、日本語と英語の情報を階層的にレイアウトし、製法や味わいの特徴を分かりやすく伝えています。
アートディレクターの考察
伝統的な価値観を保ちながら、グローバルに通用するデザイン言語を確立することができました。特に、日本の美意識を現代的に解釈した視覚表現は、海外市場での差別化要因となっています。
プロジェクトから得た学び
このプロジェクトを通じて、文化的価値のグローバル展開という課題に向き合うことができました。特に、伝統と革新のバランスを取る過程で、日本のブランドの新しい可能性を見出すことができました。
次回は、また新たなジャンルのパッケージデザインに挑戦します。
引き続きご期待ください。
