アイスクリームの新しいブランド体験の創造。
今回のAIクライアントは、ジェラートショップの新ブランド立ち上げ。素材の質感と味わいの豊かさをブランド全体で表現することを目指して、以下のような依頼が届きました。
企画の背景
今回のプロジェクトでは、「GELATO COUTURE」のブランドデザインを担当しました。イタリアの伝統的なジェラート製法と、日本の素材を活かした新しい価値の創造を目指します。
具体的な依頼内容
クライアントから示された要件は以下の通りです。
コンセプト：「アートのような、デザート体験」
求められる印象：上質感、アート性、美味しさ
展開方法：専門店、百貨店、ギフトライン
展開製品：季節のフレーバーシリーズ展開予定
デザインアプローチ
ブランド体験全体を通じて味わいへの期待感を高める表現に注力しました。特に重視したのは、フレーバーごとの個性をアート作品のように抽象的に表現したビジュアルアイデンティティ。サステナビリティへの配慮も、ブランド価値として組み込んでいます。
完成作品について
ブランドカラーには白を基調とした上品なトーンを採用し、各フレーバーをイメージした抽象的なアートワークをブランドの象徴として展開。商品パッケージや店舗装飾、コミュニケーションツールまで一貫したデザインシステムをイメージして構築しました。
アートディレクターの考察
デザートとしての美味しさと、アート性の高いブランド体験を統合することができました。特に、抽象的なグラフィックによる味わいの表現は、このブランドならではのアイデンティティとなっています。
プロジェクトから得た学び
このプロジェクトを通じて、食のブランディングにおける芸術性と商業性の両立という課題に向き合うことができました。特に、味わいの視覚化という試みは、フードブランディングの新しい可能性を示唆しています。
次回は、また新たなブランドデザインに挑戦します。
引き続きご期待ください。
