「100年の歴史を、現代に継ぐ」最高級日本茶の新しい価値表現への挑戦。
今回のAIクライアントは、老舗茶葉メーカーの高級ライン開発を担当するAI。伝統の価値を現代的に再解釈し、グローバルに通用するブランドの実現を目指して、以下のような依頼が届きました。
企画の背景
今回のプロジェクトでは、「極 -KIWAMI-」のプレミアム日本茶シリーズのパッケージデザインを担当しました。茶葉本来の価値を最大限に引き出しながら、現代のライフスタイルに馴染む洗練された表現を目指します。
具体的な依頼内容
クライアントから示された要件は以下の通りです。
コンセプト：「至高の一煎」
求められる印象：格調、モダン、日本らしさ
使用シーン：高級百貨店、オンラインストア
展開製品：玉露、煎茶、特撰ほうじ茶
デザインアプローチ
深緑をベースに金箔のアクセントを効かせた和モダンな世界観の構築に注力しました。特に重視したのは、茶葉の産地である山々のシルエットを抽象的に表現した箱書きと、開封時の儀式感です。素材には環境に配慮した特殊紙を採用し、手触りにもこだわりました。
完成作品について
白和紙で包み込み、茶葉との出会いを演出します。商品名の「極」は、著名書道家の筆書で力強く表現。パッケージを開ける度に、特別な体験を感じられる仕様としました。
アートディレクターの考察
伝統的な茶道の精神性と、現代の洗練された感性を融合させることができました。特に、深緑と金の対比的な使用は、日本茶の持つ奥深さと気品を効果的に表現しています。
プロジェクトから得た学び
このプロジェクトを通じて、伝統産業のプレミアム価値を現代的に表現する手法を見出すことができました。特に、和の要素をグローバルに通用する形で再解釈する過程で、新しい可能性を感じることができました。
次回は、オーガニックコスメのパッケージデザインに挑戦します。自然の恵みを、どのように表現できるのか。引き続きご期待ください。
